Майкл и его «джорданы» (2020)

В 1984 году мало кто мог предположить, что сотрудничество молодого баскетболиста Майкла Джордана, только что пришедшего в команду Chicago Bulls из университета, и производителя спортивной обуви Nike, который на тот момент не занимал лидирующих позиций на рынке, перевернет и спортивный, и маркетинговый мир. Инициатива по выпуску именных кроссовок Air Jordan изначально казалась рискованной авантюрой, грозящей провалом обеим сторонам: у Джордана не было еще статуса суперзвезды, а у компании не было опыта работы с такими коллаборациями. Документальный фильм «Майкл и его «джорданы»» разбирает все этапы этой истории: от первых переговоров и сопротивления со стороны руководства NBA, которое сначала запретило Джордану выходить на площадку в нестандартной по тем временам обуви, до того момента, когда линейка кроссовок превратилась в отдельный бренд с многомиллиардной годовой выручкой. В ленте представлены редкие архивные кадры, интервью с участниками тех событий, маркетологами, коллекционерами и экспертами, которые объясняют, почему кейс Air Jordan до сих пор изучают на факультетах маркетинга по всему миру. Помимо бизнес-составляющей лента затрагивает и культурное влияние линейки: Air Jordan стали символом не только баскетбольного мастерства, но и отдельной субкультуры, а редкие лимитированные экземпляры разошедшихся моделей сейчас продаются на аукционах за сотни тысяч долларов. Фильм подходит всем, кто интересуется историей спорта, маркетингом, культурными феноменами XX и XXI века, а также фанатам баскетбола и бренда Jordan.